Path of Science

1.1-1.17

Authors: Авдейчик Ольга, Нехорошева Людмила

В статье исследованы теоретические и практические аспекты оценки интеллектуальных ресурсов промышленных предприятий и предложена методика оценки эффективности использования интеллектуальных ресурсов.

2.1-2.5

Authors: Бимaгaмбeтовa Жaдырa

В современных экономических условиях инновации являются ключевым фактором конкурентоспособности компаний. Национальная конкурентоспособность достигается усилиями на всех уровнях экономики, но, прежде всего – на уровне отдельных компаний, которые, конкурируя между собой на национальных и международных рынках, создают реальное благосостояние нации. В статье приведены результаты обобщения мирового опыта применения инноваций при формировании стратегий развития компаний.

5.1-5.7

Authors: Фендріков Костянтин

У статті розкрито підходи науковців до визначення суті, обґрунтування складників, характеристики функціональної спрямованості освітнього середовища вищого навчального закладу, зокрема педагогічного; акцентовано увагу на методах і формах професійно-педагогічного впливу вузівської преси як складника цілісного освітнього середовища педагогічного вишу на процес професійного становлення майбутніх учителів.

2.1-2.12

Authors: Даниленко Євген

Сутність поведінки споживачів знаходить прояв в діях людей під впливом факторів зовнішнього середовища та внутрішніх психологічних чи фізичних потреб, що виникають у процесі життєдіяльності та соціалізації і супроводжуються пошуком інформації, вибором, придбанням, використанням товарів або послуг та позбавленням від них. В статті наведені результати узагальнення актуальних теоретичних положень щодо термінологічної ідентифікації та визначення сутності поведінки споживачів, що дозволило удосконалити понятійно-категоріальний апарат через визначення дефініцій «маркетингове управління», «поведінка споживачів».

2.24-2.35

Authors: Стаття присвячена термінологічній та змістовній ідентифікації тотожних на перший погляд понять «цінова стратегія» і «стратегія ціноутворення». В статті наведено докази того, що цінова стратегія визначає напрямки, принципи й порядок дій по здійсненню цінової політики підприємства, а стратегія ціноутворення формує набір правил і практичних методів по формуванню цін відповідно до цінової стратегії підприємства

Стаття присвячена термінологічній та змістовній ідентифікації тотожних на перший погляд понять «цінова стратегія» і «стратегія ціноутворення». В статті наведено докази того, що цінова стратегія визначає напрямки, принципи й порядок дій по здійсненню цінової політики підприємства, а стратегія ціноутворення формує набір правил і практичних методів по формуванню цін відповідно до цінової стратегії підприємства.

2.54-2.76

Authors: Костюченко Наталія

Стаття присвячена теоретичному обґрунтуванню наукової сутності маркетингу під час обміну в період ринкових трансформацій. За результатами дослідження доведено, що багатьма дослідниками обмін розглядається як пряма транзакція сторонами якихось відчутних об’єктів. Маркетинговий ж обмін, найчастіше, виявляється непрямим, а предмети обміну – невідчутними і символічними.

2.1-2.19

Authors: Катаев Андрей

В статье раскрыто содержание фундаментальной для маркетинга категории «конкуренция» и идентифицированы ее видовые характеристики. Детально описаны основные методические процедуры оценки интенсивности конкуренции, базирующиеся на использовании показателей рыночной концентрации.

2.35-2.40

Authors: Клюева Елизавета

В статье показано значение интернет-брендинга в современной маркетинговой деятельности компаний. Доказано, что позиционирование бренда в Интернете является одним из основных средств повышения конкурентоспособности в условиях глобальной конкуренции. Выделены основные характеристики и особенности интернет-брендинга. Описаны главные преимущества и средства продвижения брендов компаний через Интернет-сеть.

2.57-2.66

Authors: Корженко Катерина

У статті наведено результати оцінки конкурентоспроможності та визначено основні конкурентні переваги чаю ТМ Alocozay. В роботі ідентифіковано й охарактеризовано цільовий сегмент споживачів; узагальнено результати проведених маркетингових досліджень, які обумовили перелік основних параметрів, що формують лояльне ставлення споживачів та обґрунтовано їхню доцільність. На основі розрахунку групового інтегрального показника конкурентоспроможності встановлено основні параметри впливу на пріоритетність покупки чаю ТМ Alocozay споживачами.

2.1-2.8

Authors: Осмолович Анна

Зміни у відносинах власності й економічна криза загострили проблему зайнятості й зниження життєвого рівня населення, трансформували (посилили) участь держави в забезпеченні соціальної захищеності особистості, підсилили диференціацію населення за доходами. Розуміння потреб та інтересів споживача є необхідним як для проведення ефективної державної соціальної політики, так й для формування перспективних за економічною результативністю й водночас соціально-відповідальних маркетингових трендів. Стаття присвячена дослідженню обсягів, структури та тенденцій особистого споживання громадян України в 2015 році.

2.28-2.33

Authors: Гребенюкова Олена

В статті наведено результати кабінетного дослідження, в рамках якого було проаналізовано сучасну структуру комплексу маркетингових комунікацій. За результатами контент-аналізу наукової та навчальної літератури з маркетингу доведено, що в сучасному комплексі маркетингових комунікацій має місце певна структурна асиметрія: відмова від знеособлених інструментів та актуалізація тих, за допомогою яких можливе персоніфіковане спілкування зі споживачем.

2.9-2.20

Authors: Овчаренко Даріна

Трансформаційні процеси та високий рівень біфуркацій у зовнішньому соціально-економічному середовищі обумовили потребу у проведенні дескриптивних маркетингових досліджень будівельного ринку України для зниження рівня інформаційної невизначеності. Своєчасну поінформованість автор розглядає як конкурентну перевагу провайдера будівельного ринку, тому що забезпечення керівництва фірми аналітичними висновками про зміну маркетингового середовища або ефективності маркетингових інструментів сприяє зниженню ризику при прийнятті управлінських рішень та удосконалюванню системи маркетингового управління.