64-70
ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ БРЕНДИНГУ СІЛЬСЬКИХ ТЕРИТОРІЙ ПІВДЕННОГО РЕГІОНУ
Authors: Павлова І.О.
Number of views: 487
На основі творчого використання міждисциплінарного і маркетингового підходів, методів аналі-
зу і синтезу, дедукції та індукції, структурно-функціонального, SWOT-аналізу здійснено позиціонування
сільських територій як агроекосистемами, економічного простору, соціального середовища і менталь-
ного образу. З урахуванням функцій і суспільного призначення цих територій розкрита їх соціальна
цінність і корисність для цільових груп споживачів − сільського і міського населення, представників
бізнесу, інвесторів, туристів, широкого кола ділових людей та посередників. Вирішенню пізнавальних і
прикладних завдань роботи сприяло визначення понятійно-категоріального апарату досліджуваної
проблеми, який становить основи теорії територіального маркетингу, брендингу територій та бренд-
менеджменту. Формуванню теоретичної бази брендингу сільських територій Південного регіону
сприяло також використання спеціальних теорій − позиціонування, образів, ментальності, розробле-
них в наприкінці ХХ − початку ХХІ століть, зарубіжними маркетологами. Обґрунтовано необхідність
подальшого розроблення теоретичних основ брендингу сільських територій.