Revista Economía y Política

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Authors: Pablo González Loyola, Fernando Pesantez Vicuña

Hoy en día el mercadeo juega un papel preponderante en el mundo entero. Sin embargo, se puede ver que algunas organizaciones tienen mayor éxito frente a otras que apenas sobreviven en el mercado. Si se analiza dicho el éxito de las primeras con respecto a las segundas, muchas veces se encuentra que la clave del mismo no está en una ventaja competitiva sobre las características del producto y sus aspectos técnicos. Por el contrario, únicamente su ventaja diferencial termina siendo la marca. Las interrogantes entonces apuntan a cómo es que ciertas marcas por sí mismas son capaces de generar valor y preferencia en los clientes. Es allí cuando el aspecto puramente comercial deja de ser suficiente para explicar esto. Es necesario entonces remitirse a otras áreas para dar respuestas a ciertas inquietudes como esta. El marketing como ciencia social se ha desarrollado sobre la base de otras ciencias como la economía, antropología, psicología, sociología, estadística, entre otras. Entonces, serán estas ciencias las que permitirán explicar el valor que puede generar una marca en su mercado, valor que para contextualizar dentro del ámbito del marketing se le ha denominado como Branding o valor de la marca. La psicología va a explicar muchos de estos elementos con sus distintos autores y teorías. Por citar algunos vale la pena señalar teorías de motivación, actitudes, percepción, aprendizaje, personalidad y como el entender que las organizaciones aplican estos principios para generar emociones y sentimientos por las marcas, siendo este el elemento diferenciador y que genera una ventaja competitiva frente al resto de ofertas en el mercado.

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Authors: Jairo Rivera

Este trabajo analiza las características de los factores que determinan la asistencia a programas públicos para la primera infancia en Ecuador. El estudio inicia con una revisión de la literatura, presentando los orígenes de los programas de primera infancia. Posteriormente, desarrolla la sección empírica utilizando datos correspondientes a la Encuesta de Condiciones de Vida (ECV) del año 2013-2014. En la estimación se usa un modelo Probit para determinar la probabilidad de asistencia a un programa público de desarrollo infantil. Los resultados sugieren que las modalidades de programa y edad del menor están influenciadas de forma heterogénea por las características individuales, de la madre, del hogar y geográficas.

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Authors: María Soledad Escandón Morales, Juan Carlos Aguirre Maxi

El presente trabajo es resultado de la aplicación de la metodología de investigación científica a fin de mostrar la realidad de las empresas de taxis en la ciudad de Cuenca, y su injerencia en los procesos administrativos tanto en cooperativas como compañías. A partir de este insumo fundamental se plantea un modelo de gestión que permita una sencilla implementación y seguimiento a partir del mediano plazo.